Meta Ads: Koniec manuálneho cielenia záujmov?

Autor: Meliora.Digital

Meta v marci 2026 naplno nasadila rozhranie „Describe Your Audience” a zaviedla nový typ atribúcie „Engage-Through”.

Kľúčové info

  • AI-only cielenie: Tradičné „stackovanie” záujmov (interests) je nahrádzané voľným textovým popisom cieľovky. Algoritmus (Meta Lattice) si zvyšok domyslí z obsahu kreatívy.
  • Nová metrika „Engage-Through”: Meta začala oddeľovať prekliky na web od sociálnych interakcií (like, share, save). Engage-through atribúcia počíta konverzie po akejkoľvek interakcii s postom (nielen po kliku na link).
  • Threads Ads: Reklamy sú už natívne dostupné v Threads s podobným AI cielením ako v Reels.

Čo to znamená pre nás

  • Kreatíva je nové cielenie: Ak kreatíva netrafí správny segment hneď v úvode (hook), AI kampaň neoptimalizuje správne. Musíme produkovať viac vizuálnych variácií pre testovanie.
  • Reportovanie: Pri vyhodnocovaní musíme jasne rozlišovať medzi Click-through (reálny traffic) a Engage-through (vplyv brandu), aby sme klientom nepredávali „duchov”.

Zdroj: jonloomer.com | mediapost.com

Google mení pravidlá hry: Koniec éry „klikni na web”?

Google čoraz častejšie odpovedá ľuďom priamo vo vyhľadávaní pomocou AI (Overviews). Namiesto zoznamu modrých odkazov vygeneruje textovú odpoveď navrhnutú na mieru.

Kľúčové info

  • Menej klikov: Keď Google AI odpovie na otázku (napr. „ako vybrať bežecké topánky”), používateľ už nemá dôvod klikať na náš web. Návštevnosť z Googlu môže klesnúť, aj keď sme na prvých pozíciách.
  • Nové reklamy (AI Max): Google začína vkladať reklamy priamo do týchto AI odpovedí. Reklama sa už nebude tváriť ako statický inzerát, ale ako súčasť odporúčania od AI.
  • Slovensko vs. Svet: U nás to zatiaľ vidia hlavne používatelia so zapnutými testovacími funkciami.

Čo to znamená pre nás

  • SEO nie je mŕtve, ale mení sa: Už nestačí mať len kľúčové slová. Musíme mať web štruktúrovaný tak prehľadne, aby si nás Google AI vybral ako svoj „zdroj pravdy”.
  • Nové metriky: Budeme musieť klientom vysvetľovať, že nižšia návštevnosť z vyhľadávania nemusí byť zlá — tí, čo reálne kliknú, sú už „namotaní” od AI a skôr nakúpia.

Zdroj: blog.google — AI Mode & AI Overviews Updates

Instagram: Nové pravidlá hry (Marec 2026)

Instagram v ére AI pretláča „ľudskosť”. Úprimné videá na kameru bez dokonalého strihu budujú väčšiu dôveru.

Čo sa zmenilo

  • Autenticita > Filtre: Úprimné videá na kameru bez dokonalého strihu budujú väčšiu dôveru ako preprodukovaný obsah.
  • Hashtag limit (Max 5): Od januára 2026 koniec éry 30 hashtagov. Viac ako 5 kusov na post už nepridáš.
  • Čistka v metrikách: Pokles videní (views) nie je chyba, ale oprava algoritmu. Po novom sa počíta len reálne kliknutie na video, nie náhodný scroll.
  • Zákaz vodoznakov: Strihať v CapCute je OK, ale ak v Reels necháš logo alebo vodoznak akejkoľvek appky, algoritmus ťa „zareže”.
  • Reels mieri do TV: Cez Amazon Fire TV idú videá na veľké obrazovky. Očakávajme tlak algoritmu na dlhšie a horizontálne formáty.

Zdroj: Rasťo Kiavčin — digitálci

Zdielať: